SEO和SEM专业术语大全（上）

SEO全拼是什么？SERP又是什么意思？白帽SEO和黑帽SEO有什么区别？

很多人在看相关文章时，对SEO这些专业术语一头雾水，领动为大家整理出了SEO以及SEM行业的常用专业术语，一起来学习吧~

1、搜索引擎结果页面（SERP）

SERP是Search engine resultspage的缩写，是进行关键词查询时,搜索引擎对某个搜索请求反馈的结果页面。

2、搜索引擎优化（SEO）

SEO就是Search EngineOptimization的缩写，主要分类有白帽SEO、黑帽SEO和灰帽SEO三种。

a.白帽SEO是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。与黑帽相反，白帽SEO一直被业内认为是最佳的SEO手法，它避免与搜索引擎的规则发生任何冲突，白帽是SEO从业者的最高职业道德标准。b.黑帽SEO笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO，比如说垃圾链接、隐藏网页、桥页以及关键词堆砌等等。黑帽SEO获利主要的特点就是短平快，它随时会因为搜索引擎算法的改变而面临惩罚。c.灰帽SEO即是指介于白帽与黑帽之间的中间地带，相对于白帽而言，灰帽SEO会采取一些取巧的方式来操作，这些行为不算违规，但同样也不遵守规则，处在灰色地带。

3、关键字(Keyword)

关键词就是用户输入搜索引擎用来查询的字和词，可以是任何中文、英文、数字、或中文英文数字的混合体。

a.关键词密度（Keyword Density）一个关键字或一个关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例。相对于页面总字数而言，关键词出现的次数越多，那么总的关键词密度（单位:g/cm3或kg/m3)也就越大。

b.分词技术这是中文搜索引擎特有的过程，指的是将中间没有空格的、连续的中文字符序列，分隔成一个一个单独的、有意义的单词的过程。分词技术主要有三种方法：

“不知道你在说什么”分割成“不、知道、你在、说、什么”——这种从右到左的分词方法叫做反向匹配法；

“不知道你在说什么”分割成“不知道、你、在、说什么”——这种从左至右的方法叫做正向匹配法；

“不知道你在说什么”分割成“不知道、你在、说什么”——这种方法叫做最短路径分词法。

4、蜘蛛，机器人，爬虫(crawler ,robot , spider)

爬虫、蜘蛛、机器人实际上是一样的，都是类似IE这样的web客户端程序，用来在网络上收集网站内容，编入搜索引擎数据库。

5、链接农场，链接工厂(Link farm ,Link factory)

链接农场,链接工厂是指一组内容无关的页面,通过链接形式互相链接在一起，企图获得好的搜索引擎排名或者流量。他们通过工具自动建立起大量与内容毫无关联的链接，是公认的网络垃圾，常常让用户陷于链接农场但找不到丝毫有用的内容。

6、自然链接，赞助链接(Organic Links，Sponsored Link)

自然链接是根据网页相关内容，自发建立起来的链接。相应的，购买链接和互惠链接是有商业交易在内的非自然形成的链接，赞助链接就是文字链接广告，一个经常出现的广告形式就是首页横幅(banner)广告。

7、搜索引擎排名

简单来说，搜索引擎排名就是指网站在搜索引擎结果页(SERP)中出现的位置，SEO的工作成果最直接的体现就是网站排名。

网站排名的升降也有“黑话”：被K：在搜索引擎中找不到网站收录的信息降权：在搜索引擎中搜索特定关键词找不着网站信息,网页内容靠后

8、301重定向

网址重定向最为可行的一种办法。当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时，服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)中的状态码的一种，表示本网页永久性转移到另一个地址。

9、404（404 NOT FOUND）

404页面就是当用户输入网址之后由于链接失效或网站过期等原因，服务器无法提供正常信息，所返回的页面。

小提示：好看的404页面会降低用户的恼火程度哦。

10、HTML

HyperText Mark-up Language，基于网站设计的一种基本超文本标记语言。

11、超文本传输协议（HTTP）

HypertextTransfer Protocol,网络浏览网页的一种传输协议。

12、机器人文件（robots.txt）

机器人文件是指在网站根目录下的一个文件,通过书写的一些代码,能控制搜索引擎蜘蛛的抓取行为。通过它我们能让搜索引擎禁止或者快速抓取我们的网站。

13、网页级别(PR)

Pagerank是Google衡量网页重要性的工具，测量值范围从1至10级，来表示某网页的重要性。新网站的PR为0，一般PR每3个月更新一次。

14、Nofollow

链接的一个属性，它能使搜索引擎蜘蛛忽略这些页面的一部分链接。一般博客评论下都有Nofollow属性。此类外部链接对SEO无用。

15、链接文本和锚文本（link text &Anchor text）

锚文本又称锚文本链接，是链接的一种形式。和超链接类似，超链接的代码是锚文本，把关键词做一个链接，指向别的网页，这种形式的链接就叫作锚文本。

搜索引擎通过链接文本来判断被链接的站点是什么内容，一般都将关键字设为锚文本。

16、面包屑（bread crumbs）

又称位置导航，“面包屑型”架构方便用户了解当前页面在网站的层次结构。

17、跳出率（Bounce Rate）

当一个用户进入一个网页，在一个会话时间内不看这个网站其他的页面就离开，这种行为就被称作Bounce。Bounce Rate越低越好，说明用户访问了网站更多的页面内容。